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万博manbetx体育2.0:体育场馆的广告改善了品牌形象

2020-01-10 09:25:04 来源:工人日报

  

法国和澳大利亚研究人员进行的一项研究显示,在体育比赛期间观众对体育场内酒类品牌的曝光不知不觉地导致对这些品牌和万博manbetx体育2.0的更好看法。

其中一位作者,格勒诺布尔阿尔卑斯大学社会心理学教授劳伦特·贝格说:“公共当局为控制万博manbetx体育2.0广告投入的能量高于烟草。”

“关于暴露时间(万博manbetx体育2.0标记)与消费水平之间的相关性,已经公布了大量数据。这项研究在实验室中的兴趣在于超越相关性,如果我们对一般品牌和万博manbetx体育2.0的看法产生因果影响,“他告诉法新社。

研究中的大约一百名法国参与者被分成三组,这些组以橄榄球比赛的形式展示,其中包括喜力啤酒品牌,或新西兰品牌Steinlager,在法国鲜为人知,非万博manbetx体育2.0赞助商(Castrol Edge品牌的机油)详细介绍了即将在“药物和万博manbetx体育2.0评论”杂志上发表的研究,该研究可在Research Gate门户网站上获得。

- “更容易在记忆中” -

然后,他们被要求将“非常好”的品牌或非品牌万博manbetx体育2.0饮料,瓶装水或食物以及与之无关的物品排成“非常不愉快”的图像。

这种方法得到了“间接”评估的补充,在此期间,参与者不得不自己判断这些图像,而是在其后出现的中文字符。

结果表明,那些看到有啤酒品牌的提取物然后对这个品牌进行更积极的间接评估,这表明“它更容易在记忆中获取,并且更有可能研究人员强调,“当个人必须做出选择时要考虑到这一点”。

参与者对其他品牌和一般万博manbetx体育2.0也有更积极的自发反应。

即使参与者之前已经完成了旨在降低其集中能力的任务,也可以观察到这些结果,这项研究强调了这项研究,部分资金来自部际针对毒品和成瘾行为的使命(MILDECA)。

“这意味着万博manbetx体育2.0广告的过程将自动发生,而无需自愿和有意识地处理信息,”LaurentBègue说。

研究人员补充道,这一结果必须“提高人们意识到人们可能会受到图像的影响而不必意识到这一点”。

在法国,Evin法律禁止酒类品牌的体育赞助,但观众可以在国际电视比赛期间接触它。

“所有公共卫生行为者都知道,体育场馆内促进万博manbetx体育2.0消费的目的在于减少一般消费,首先是那些构成大多数公众的年轻人”,上周全国协会警告说根据该组织成员提出的法案,酗酒和成瘾预防(ANPAA),以消除体育场内任何万博manbetx体育2.0消费限制。

根据法国公共卫生部公布的数据,万博manbetx体育2.0每年导致大约41,000人死亡,这是烟草后可预防性死亡的第二大原因。

(责任编辑:东门渭)
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